在网络营销如海啸般袭来的时候，医药企业的互联网营销意识才刚刚觉醒，但是还远远不够。在第六十一届全国药品交易会医药企业营销高峰论坛上，有营销专家用一组对比数据说明了医药企业网络营销的现状。

也就是说，十家医药企业的网络新闻传播加起来还比不上一家快消品牌的传播数量。

国内医药企业还处于互联网营销的1.0小学阶段。

互联网营销专家认为，现在医药企业其实已经被互联网推上了一个新舞台，是机遇更是挑战。需要明确的是，网络营销并不止是简单的发新闻稿，而应该是一个全方位的策划，要充分利用互联网的草根与互动的特点，达到传播价值的最大实现。

“消费者已经厌倦了说教式广告，医药企业要突破1.0时代的单向输出式营销思路。”用中美史克OTC类药品市场主管的话说，互联网营销作为一种全新的思考方式，要求医药企业从根本上转变沟通方式，从独白变为互动式对话，从单一推行品牌到体验营销，从垄断式控制到共享控制。

在线关系链营销受青睐

医药企业的互联网营销，并不仅仅是发布产品信息和企业宣传那么简单，更具互动性的社会化媒体已成为医药企业更为青睐的媒介形式。中美史克OTC类药品市场主管认为，医药企业的互联网营销不能照搬传统媒体的操作模式，应该根据互联网平台的多种资源，如微博、SNS等，进行全面策划。

“不怕摔伤踢得漂亮”百多邦世界杯社区正是一次在线关系链营销的有益尝试。

在互联网上，每个人都有多重关系，好友关系、兴趣关系、话题关注、购物分享等，这些关系分布在互联网的各个平台和平台之间，例如很多人同时都是腾讯SNS社区、QQIM、腾讯网、QQ校友等平台的用户，介入这些关系链的沟通过程，就可以巧妙而且有效地传播品牌或产品信息，引导用户。

活动前期的推广则主要通过跨平台的硬广投放、SNS导入和腾讯网内容导入三种形式，吸引用户点击参与及分享，扩大活动效果。

大事件为关系链营销加分

不论是中美史克还是腾讯，一致认为借助热点社会大事件，是一个网络营销项目取得成功的重要因素。

医药行业的网络营销可以说刚刚起步，这对于我们这些医药企业来说，既是挑战，更是难得的机遇。

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