现在网站优化中一项非常重要的工作就是文案，也就是我们常说的软文，很多软文写手也就是大家俗称的网站编辑，其实很多人一直有一个误解就是编辑就是写文字的，无论网站编辑还是其他媒体的编辑都是一样的，其实不然，网站编辑于纸媒编辑的不同点就体现在时效性、深度性、互动性、原创性。那我们就简述一下这四点到底体现在哪些方面吧。

时效性：如果把网站编辑和纸媒编辑比喻为商业机构，那么他们就是两种不同的商业类型。网站编辑更加看重财务报表中的流量指标，例如现金流、资金周转率等等。纸媒编辑更加看重报表中的收益类指标，例如投资收益率、回报率等等。这就决定是网站的编辑工作量远大于纸媒编辑。以笔者的经历来说，一个财经网站需要在三小时之后，几乎所有的页都要更新一遍，因为财经资讯的时效性要求非常之高，只有呈现多和及时的资讯，才能保证网站的流量。但是在任财经报纸编辑的时候，一周可能就撰写一两篇稿件。但是，稿件需要提升到一定水平，有一定的价值。

深度性：在我看来，纸媒比资讯网站，更加适合深度阅读，特别是周刊、周报等纸媒，读者能够花费一两个小时来进行阅读，并且不会感到乏味。但是资讯网站就不同，读者很难对长篇文章倾注过长的时间。这就要求网站编辑在深度文章编辑的时候，要考虑用户的电子阅读习惯，对于长篇文章进行一定的截取，在观点完整性的基础上，尽快呈现给予用户想要的结果。但是纸媒编辑就不同，纸媒编辑可以在版面允许的情况下，尽情挥洒文字。这种不同其实一些网站已经在实验了，例如门户网站的深度阅读，经常只是原文字的截取部分整合而成。因为网民对于结果的需要比对分析过程的需要迫切地多，所以，网站编辑在专题阅读上，迎合了网民的要求。

互动性：纸媒比网站更适合深度阅读，但是网站比纸媒更适合互动。所以网站编辑需要在如何增强和用户互动上下功夫。例如，在某些新闻结尾添加编辑的观点，可以引发网民的批评或者赞许。例如，在某些重要新闻中，开辟专门互动版块，允许网民互相辩论。再例如，可以引进两种相反的观点或者人物，让网民辨识和表达喜好等等。纸媒的编辑也在试图引进互动，有些报纸开辟了专门的互动环节，刊登精彩的网民语录，但是效果不尽理，所以，我认为纸媒引入多人互动，实际上是画足之举，因为纸媒的互动是作者和读者之间，是心理认同还是贬斥的互动，不是表面的互动，这才是纸媒仍然存在的核心。纸媒编辑需要从这一核心去开发相应的产品，而不是照搬电子阅读的模式。

原创性：纸媒编辑的原创能力肯定强于网站编辑，这是由产品属性决定的。但是我的感受是：网站编辑不能因为资讯易得，就荒废了自己的原创能力。纸媒编辑也不能因为笔头顺畅，就沾沾自喜。网站编辑需要向纸媒编辑学习如何写出读者喜好的文字，纸媒编辑需要向网站编辑学习如何吸引更多的读者。

纸媒编辑的任用要求肯定会高于网站编辑，这主要是由于我国的资讯生产机制决定的。目前互联网中的非碎片信息，大部分来源于纸媒，因为纸媒拥有核心的力量，那就是编辑，编辑挖掘题材、寻找相关信息、接近新闻事实、创造新闻呈现方式，这是一套主动的工作方法，纸媒需要编辑发挥自己的能动性，才能呈现一篇优质的新闻稿或者新闻报道。而后，这样的新闻传递至互联网媒体。而互联网媒体的编辑大多是被动的，整合以及呈现，甚至简单地复制和照搬。如果说，一件产品，付出和回报是成正比的。那么纸媒编辑在回报方面，自然要高于网站编辑。但是他们之间共性的就是他们都是从事文字工作，对于相应的题材、行业、背景、书写方式，应该有共同的兴趣和爱好。

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