很多企业的产品和活动文案做的效果都不大好，本质的原因在于所做的营销文案效果会比较差，这种营销的文案主要集中在微信公众号以及微博上面，甚至是新闻营销稿件上面。产品的品牌方的自建传播平台营销文案为什么效果并不好？

一、文案的官腔比较重

很多品牌的文案撰写出来官方味道确实太重了，完全撰写的内容角度不是从消费者的角度来看的，不从消费者出发的文案，核心的营销文案价值内容，消费者视无法感知的，无法感知到这个品牌的这个特点就没有营销的意义了。所以品牌文案营销撰写千万不要打官腔，尤其是社交媒体平台上面，完全从企业自身出发的营销文案，消费者很可能不懂你再说什么。

二、推广文案尽量避免高深的词汇

很多垂直行业中在撰写软文稿件文案的时候，内容中会渗透很多非常专业的术语。其实这样的营销可能存在于加大了让消费者理解的成本，消费者对于这些晦涩难理解的词汇，会感觉到产品的陌生甚至对于产品的怀疑而去重新选择新的品牌。比如大数据，区块链，物联网这些关键词近期用的都比较泛滥了。很多读者还是会问我啥是区块链，企业是不是都拿这个作为噱头来忽悠我们的普通消费者。

三、将企业的愿景当做产品的卖点

很多企业的文案撰写的并不是产品的卖点，而是产品的愿景，现在没有达到，但是还拿出来说。这种文案真的不要去撰写，这个拿愿景当做产品卖点来写的话，操作不慎的话很有虚假宣传之嫌。比如莎普爱思能够治疗白内障。还有一些文案显示的则是空洞无力的文案内容。

四、选择文案提炼卖点应不要同质化

很多企业主在撰写软文的文案内容同质化非常的严重。“喉咙痛的感冒用金笛”这句文案就比“感冒就用金笛”更进一步。感冒药这个范围很大，所以在人们患上感冒的时候，脑子里想的品牌种类比较多，但是喉咙痛的感冒药消费者可能一下就可以想到，所以产品在提炼卖点的时候尽可能的去避免同质化。尤其是不要跟行业的老牌产品产生同质化竞争， 比如跟海飞丝争去屑的文案，跟沃尔沃争安全性出行的文案。因为这些产品的卖点已经深入人心，我们要是想占据这个市场的话，那么花费的代价是非常大的。

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