企业网站是网络营销活动成功的重要保证，并具有三个方面的重要意义：

首先，从网络营销功效来看，企业网站的功效明显优于第三方平台；

其次，从投入产出来看，网站具有相对低廉的成本，准入条件很低，但成效很高；

最后，从效率角度来看，企业网站优于目前尚不成熟的网络媒体。

企业网站在网络营销方面的剧本功能，表现在八个方面：品牌形象、信息发布、产品/服务展示、网上销售、顾客服务、顾客关系、网络调研与网上联盟。

网站设计对网络环境优化的意义在于，网站对搜索引擎友好（搜索引擎优化）。便于积累网络营销网站资源（互换连接、互换广告）、在同类网站中容易建立可信度等。在网站对网络环境优化的领域中，网站的搜索引擎优化是近期受到关注程度最高的一个方面，因为搜索引擎优化水平高低直接影响网站的访问量。

网站设计对网站运营优化的含义：

（1）充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果；

（2）网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。

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