因为大部分传统式知名品牌公司离进行电商还太远，信息公布型的网站依然是高端网站建设的主流产品方式，因而信息内容看起来至关重要，针对高端网站建设哪些内容最关键呢?一个高端网站建设所包括的信息一般 有：企业概况、商品目录、公司新闻、售后维修服务、联络信息等，与一般的ICP网站不一样，高端网站建设相对而言信息量较为少，许多新闻媒体对高端网站建设明确提出过诸多指责，大部分见解觉得高端网站建设网站相貌简单、内容匮乏、千网一面、信息破旧这些，这种确实是一些小网站所相互存在的不足。

事实上，当你细心访问一些企业网站，会发觉一些更趣味的状况，一些企业网站类似变成生活服务类特性的综合性网站，具有火车时刻表、又有有奖竞猜、文化艺术等，表层来看网站内容是够丰富多彩的了，殊不知真实和公司关键业务流程相关的内容反倒变成女配角。进到那样的企业网站，有时候真令人造成一种进错门的觉得。做为一个企业网站，最关键的是能够 为企业运营服务项目，除开在网站上公布基本的信息以外，也有重中之重地突显用户最必须的内容。

用户必须哪些基础信息?

企业网站不太可能都没有必需小而全，每一公司有自身特殊的商品/服务项目，网站的内容理当紧紧围绕公司的关键业务流程设定。企业网站不理应仅仅一个摆放，网站是最有效的推广工具。自然，只能在网站能够 考虑用户必须信息的前提条件之中，网站的营销推广作用才能做到真正充分发挥。那麼用户必须哪些信息呢?

这一难题是网站规划者最先应当考虑到的，务必解析将会的来访者有什么，随后有目的性地设计方案有关内容，那样才可以保证以问题为导向。一般来说，一个企业网站关键的来访者有几种，即：立即用户、代理商、机器设备和原料经销商、竞争对手等。前两大类来访者是企业的目前用户和潜在性用户，都是网站内容应当重中之重考虑的目标。对于经销商，去除这些具有B2B作用的综合型电商网站而言，大部分以信息公布主导的企业网站非常少在意到，因而，也并不是一般企业网站的重中之重内容，可适度给与照料。而竞争对手到访的目地只不过是掌握你企业的新动态，或是网站设计方案水准怎样，是不是有最该效仿的地区这些，对于，在公布相关内容时应当给与适度的“提防”，而并不是让竞争对手凯旋而归。

即然企业的目前用户和潜在性用户是网站的重中之重照料目标，那麼还要用心解析她们必须哪些信息。以一个电视制造业企业为例，一个用户/潜在性用户浏览某企业网站的目地大概有几类：看一下有哪些新品、比照不一样规格型号商品的特性和价钱、与其他知名品牌的同行业开展比照、查寻当地供应商和质保详细地址这些，假如能开展网上预订，用户当然也期望掌握与此相关的信息，例如订购方法、支付方式、配送時间和花费、退货货品现行政策等。因而，这种内容应当做为网站的重中之重。

说起來这般简易，好像应当是再搞清楚但是的大道理，可是，许多网站在内容设计方案上“偏题”的状况却常常产生。即便在电商早已比较繁荣的國家，企业网站设计方案不科学的情况也十分显著。英国的市场研究公司InformationResources(IRI)

(http://www.infores.com)于2001年5月对企业网站开展调研并公布了一份调查报告，得出结论，英国的商品生产制造企业网站在所出示的商品信息内容和联络信息层面，一般能够 考虑用户的规定，但是，也有为数不少的企业网站则内容鱼目混珠或是多此一举，花销很多的活力和钱财设计方案一些用户本质沒有兴趣爱好的内容，比如38%的生产商的网站出示手机游戏和一些综艺节目，41%的网站出示生活服务类信息，可是，调研得出结论，只能12%的来访者对手机游戏内容有兴趣爱好，27%的用户对衣食住行信息有兴趣爱好。

IRI的那份调查研究报告也发觉并确认了企业网站内容应当以商品/服务项目为关键的基础客观事实，由于大部分顾客浏览生产商的网站是以便搜索企业联络信息和/或商品基础信息，在被调研的在著名企业网站中，顾客查寻的二项最关键的信息是企业800电話和电子邮箱地址，各自占63%和61%，各自有69%和81%的企业网站能够 考虑这二种基础信息要求。超出一半(56%)的用户浏览企业网站的目地是以便查寻商品信息，在这些方面，91%的生产商都能出示令人满意的内容。

营销信息也关键

在人们讨论企业网站的内容时，一般 仅仅探讨网站应当涉及的基础信息，这种内容一经进行，在非常长的一个环节将会不用经常的变更，可是，仅有这种基础信息，网站的使用价值没办法充足地主要表现出去，有效地运用企业网站这方面公司自身有着的宣传策划阵营，才可以超过事倍功半的实际效果。

在IRI所开展的调研中发觉，现阶段企业网站上的营销信息和营销手段都还不可以考虑用户的期待，大概有一半被调研的用户(55%)表达期望从她们所浏览的网站获得完全免费试品及其优惠劵(占48%)，殊不知出示完全免费试品的网站有22%，出示优惠劵的网站只占19%。来看，在开发设计在网上营销层面，企业网站也有挺大的发展潜力。IRI的调研说明，生产商在网站上出示有使用价值的信息越大，其资金投入也越高效率。曾有一些公司和解析人员大肆宣扬基本建设网站小区的关键使用价值，但科学研究说明，顾客浏览生产商网站并不是以便小区，假如要参加社区文化活动，网上有大量技术专业的小区，企业网站应当关心的是最基础的内容，即是用户出示详细的商品信息及其便捷的联系电话，增加宣传策划营销推广幅度，并搜集相关商品满意率和消费者要求层面的意见反馈信息。

除此之外，高端网站建设不但是基本建设一个合理的推广工具，還是一个获得用户要求信息的重要途径，对于自身公司的用户进行网上调查，搜集用户意见反馈信息，对制定营销战略具备关键的实用价值。殊不知，很多公司在高端网站建设时奢侈浪费了这类优良的调研机遇。虽然有74%被调研的用户表达想要在网站上出示商品满意率意见反馈，有50%的用户想要回应商品要求和喜好层面的难题，可是，出示这两大类调研的网站各自只占38%和31%。

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