在一年前的世界经济论坛上，比尔·盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。而Google公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”

没想到两位IT巨匠的话都被应验了。名不见经传的黑人贝拉克·侯赛因·奥巴马斜刺里杀出，一路过关斩将，成功晋级美国总统竞选的“决赛”。

政治观察家们一致认为，奥巴马得以击败希拉里，“网络营销”立下了汗马功劳，他也因此被称为“Web2.0时代的营销大师”。奥巴马是如何将原本默默无闻的“个人品牌”做成一个“世界知名品牌”的？

带着这个疑问反观中国，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年6月底，我国 网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。如何调动全球最多的网民的神经，成为所有企业网络营销策划时面临的第一道课题。奥巴马会给我们怎样的启示？在Web2.0时代企业如何做品牌，如何通过网络营销策划推广自己的产品？

以“花样游泳”勾引观众

“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人！你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。全民医疗保险，嗯，这使我感到温暖……”

这是视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频中，身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在Youtube已被点击超过900万次，并且被无数的网站和传统媒体转载。

一个不容争辩事实的是，网络营销策划成了本次美国大选影响民意的重要手段，那些数年前还不存在的传播渠道如博客、Myspace社区、Youtube视频，显示出巨大影响力，就连肯尼迪、尼克松引以为豪的电视辩论都相形见绌。

这不由想起在刚刚结束的北京奥运会上，花样游泳、沙滩排球吸引了不少中国人观看。在饱受几千年封建思想洗礼的中国，这两项运动终于让普通老百姓大开眼界一睹其真面目。为什么受欢迎？因为其精美绝仑的动作能让人眼花缭乱，甚至产生“意乱情迷”的幻想。

网络营销策划是什么？网络营销就是能让人目不暇接、能让人流连忘返、能让人意乱情迷、能让人改变初衷的在线营销与品牌推广。

奥巴马击败希拉里，招招不离互联网可以看出网络营销策划无处不在。奥巴马对麦凯恩出招，又是招招不离互联网。电子邮件、手机短信、视频网站，不一而足。在奥巴马的竞选网站上，可以直接点击观看奥巴马视频，在线购买奥巴马标记的产品，下载奥巴马的演讲作为手机铃声。奥巴马玩转网络营销策划，像表演“花样游泳”一样牵引着网民手中的 鼠标。

网络营销策划不是几个弹出的广告，不是“BBS炒作”，而是一系列网络推广手段的整合。网络营销策划是组合拳，是花样游泳，得有一双双修长的美腿、一套漂亮的动作来“勾引”观众。

组合投资可以分散风险，就要注重“二八原则”，但同时也不能忽视“长尾效应”。

搜索引擎、BBS、视频、电子杂志就是发挥着“八”作用的“二”，但是还有更多的“长尾”不容忽视，如博客、SNS、百度贴吧等。

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