目前, 电商企业越来越重视“用户体验”这一重要的竞争因素, 加上人们已经普遍接受电商交易模式, 对于产品的各方面要求都提出了更高的要求。从表面看来, 电商网站类似于大型自助商场, 消费者只能根据自己的经验、喜好等搜索网站传递的信息。因此, 在网站视觉设计中, 坚持“以消费者体验为中心”的原则可以让消费者浏览网站更加轻松和便利, 而且企业自身也可以了解消费者所想和所需, 能够抢占市场先机, 得到更好的发展。在满足消费者的体验同时也会增加消费者对品牌的良好印象, 赢得消费者的青睐和忠诚度, 这才是当前市场竞争中能够促进企业可持续发展的重要方式, 而且只有考虑到消费者的体验与需求, 才能将那些随机浏览者转化为购买者, 提高网站的转化率, 为电商企业带来经济效益。

电商网站视觉设计的目的在于为消费者打造个性化、人性化的产品服务, 为消费者带来更好的购物体验。所以, 在进行网站视觉设计时, 设计师们应该时刻分析消费者在浏览网站时每一步行动带来的各种可能性, 并试着去理解每一步行动中消费者的期望值, 再利用视觉设计形式将这些信息更直观的呈现给消费者, 增进与消费者的情感交流, 为消费者带来功能性需求和审美需求, 从而提高消费者购买几率。

此外, 分析并满足消费者群体偏好的品牌经营理念也可以提升消费者体验。所以, 电商企业应该正确认识到自己品牌具有的独特优势, 并挖掘消费者群体的审美偏好, 抓只这一特征, 充分发挥好品牌优势, 才能赢得市场优势。比如聚美优品正是抓住了大部分消费者的审美偏好, 树立“为美丽代言”的企业理念, 赢得了广大消费者的情感共鸣。

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