Google换新logo这事儿，虽然乍一看挺多算是“微整形”，但又一次印证了“扁平化” 的审美取向。再加上之前MINI也将原来3D的logo变成了2D，不禁让我想，当人们争先恐后要整成高鼻梁、小V脸的时候，为什么logo就得“拍扁” 才美呢？听听logo自己怎么说。

其实他们也不是生来就“扁”的。打开一台iphone 4，指着上面一个个icon说，高光、画阴影，他们的祖先们当年也是高富帅呢！

那时候，icon们之所以一个个长得都和真的一样，是为了尽量消除科技产品与生活的距离感，让人类懂得他们是干什么的。后来人间掀起一股Web2.0浪潮，人类不限于仅仅接受内容了，而是开始在互联网上创造内容。这彻底地改变了icon的历史。

随着人类逐渐从PC走向移动端，屏幕尺寸越来越小，导致icon的领土极大缩水，没办法，为了活命，logo们只能采取割肉瘦身法，一天掉10斤，要么瘦，要么死！拍扁、变瘦、穿少点，当一切从简，logo就成了经典。

当我们icon已经简单到不能再简单，并且深入人类内心，再动刀子可就得悠着点了。听说前几 年，北欧有一个叫IKEA的，估计是冬天太冷，待在家里实在没事儿干，脑袋一抽，把自己从Futura整成了Verdana。自以为这小小的改变不会引起注意，谁知遭到了人们强烈抗议。

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