各个行业纷纷利用网络营销来获得利益，家电行业也不例外。下面澳煦互动分析家电行业网络营销的现象以及网络营销战略分析：

家电业网络营销内有三种现象值得关注。网络营销中通过价格进行营销，价格战的广度扩大深度加深，价格战已经覆盖了所有的家电产品门类，不同的产品门类都出现了前所未有的超低价格；家电产品的售后服务在网络上进行宣传是一个比较好的方式，现在很多人买了家电产品很注重售后服务的，如果售后服务好，他们肯定会先考虑那个产品：家电产品的质量，品牌在网络营销上都是一个重点内容。如果家电行业网络营销达到一定效果是，自然家电产品知名度也随着上升了，在人们的心中也有一个好的印象，树立好的形象。

有充分的迹象显示，中国的家电品牌已经面临着十分严重的品牌空心化危机：品牌单纯的符号化，有广泛的知名度而没有差异化的忠诚度，品牌没有个性化的内涵，品牌与产品没有形成良性的互动关系，品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限。所以现在家电产品应该采取另一种销售模式。也是未来10中比较好的一种销售模式，就是通过网络营销家电产品，赢得一个好的口碑。

可以肯定的说，缺少品牌战略而不是技术是中国家电业近20年来最大的战略决策失误。该到了搭理自己品牌战略的时候了。中国家电业的真正贫穷不是技术，也不是资本，真正的贫穷是品牌，真正稀有的是品牌战略。真正的品牌可以以几何基数整合技术与资本等源，缺少品牌的技术与资本是没有生命力的沉淀资源，是该觉醒的时候了。

但是，我们依然可以非常吃惊地看到，一些少数的所谓的主流企业一直在固守自己特有的荒诞的“三线品牌构造战略”，即全国媒体制造概念哗众取宠，区域舆论大放烟雾市场引领，渠道内编造故事连骗带蒙，这些企业在高空与区域手段不起作用的时候，甚至煞有介事地提出了渠道促销力决定销售力的理论，其实这种“高空放炮，中间放烟，地面谎话连篇”的沟通模式实际上是在饮鸩止渴，短期可以促进销量，但对品牌的建设却有百害而无一利。

销售力的本质拉动力量是品牌，而不是渠道谎言，奉劝这样的企业：回头是岸，科学地设计规划好自己的家电行业品牌网络营销战略，健康沟通，坚持住，等待的结果就是一个个前所未有的个性化品牌。

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