国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》（下称《暂行办法》）将正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”。禁用了一些像：顶级、代言、无副作用、绝对、零风险、稳赚、无效退款、祖传、无事故、无依赖、根治、日减、秘方、保过、填补国内空白、保收益、科学研究发现、代替等禁词。

悉数一下我们新法规下对网络营销行业的影响？

1、电商平台各种推广属于广告

按照规定，互联网广告经营者发布广告时，“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告。”在此之前，未被大多数网民知道。在淘宝、京东等平台的“掌柜热卖”、“HOT”、 “商品精选”等标注无论在法律层面上还是在公众一般认知层面上，都是属于广告，然而现在并未明确标注为“广告”还有大量禁词。

电商平台的热卖将纳入广告范畴

在《互联网广告管理暂行办法》出台之后，淘宝、京东等电商平台搜索结果页面中的推广信息，例如“掌柜热卖”广告，将被纳入广告范畴管理。

除此之外，电商平台还有许多形式的广告，比如爱淘宝页面、热卖单品;再比如京东搜索结果页面的商家精选；还有一些平台的站内搜索功能，比如58转转的“精准推广”服务。这些原来书面上不叫“广告”名称各异的推广信息同样会被纳入广告法范畴，电商平台可能需要调整展示样式，并加强对广告的审核。广告是淘宝等非自营电商平台的核心商业模式，新的互联网广告管理办法将对电商行业产生深远影响。

2、社交网络需要标注广告信息

财报显示，广告业务收入同比增长73%至人民币47.01亿元，这块业务是仅次于游戏的现金牛业务，足见广告在社交平台上的重要性。

腾讯广告除了腾讯网和腾讯视频等媒体业务之外，在QQ、微信等社交平台上同样有大量的广告。其中一些属于展示广告，还有一些属于原生广告，即与非广告内容样式相似的广告，例如微博的“热门话题”其中的推广信息。在新的管理办法出台之后，社交平台的广告必须明确标识，并按照《广告法》对广告进行审核。

 3、搜索引擎推广服务属广告

《办法》规定，“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”一直备受争议的“搜索推广”是不是广告有了答案。在此之前，搜索推广服务被认定为信息检索技术服务，并不受《广告法》约束，现在搜索引擎中的推广服务除了会受到该办法约束之外，还属于《广告法》管理范畴。

上半年网信办调查结果出来之后，百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付费搜索内容上标识“商业推广”字样以进行明显区分，并且信息审核质量也有了较大提升。

新的管理办法明确界定搜索推广属于广告之后，“推广”字样必须更改为“广告”，搜索引擎企业还需加大广告审核力度以避免违反《广告法》和《暂行办法》，估计会有更多广告主和广告内容会被百度置之门外了，短期内收入还会有所影响。

新法规会给互联网行业带来阵痛。只有规范互联网广告，才能保障用户体验、避免恶性竞争，对我们在写创意、做页面甚至是推广方式上都会受到比较大的影响。

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