虽然网站广告的历史不长，然而其发展的速度却相当快。与其他媒体广告相比.中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间。未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额。与此同时，建网站的广告的形式也发生了重要的变化，以前网站广告的主要形式是普通的按钮广告，近几年长横幅、大尺寸广告已经称为网站中级主要的广告形式，也是现今采用最多的广告形式。

网站广告之所以能够如此快速发展，是因为网站广告具备许多电视、电台、报纸等传统媒体无法实现的优点。

传播范围更加广泛，传统媒体有发布地域、发布时间的限制。相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网站广告信息。

富有创意，感官性强。传统媒体往往只采用片面单一的表现形式。互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，通过图、文、声、影传送多种信息，使受众能身临其境地感受商品或服务。

可以直达产品核心消费群。传统媒体受众目标分散、不明确.网站广告相比之下可以直达目标用户。

价格经济，更加节省成本。传统媒体的广告费用昂贵，而且发布后很难更改。网站媒体不但收费远远低于传统媒体，而且还可以根据需要变更内容、改正错误.使广告成本大大降低。

具有强烈的互动性，非强制性传送资讯。传统媒体的受众只是被动地接受广告信息。而在网络上，受众即是广告的主人，他们会点击感兴趣的广告，而商家也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。

可以准确统计广告效果。传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可以精确统计访问量，知道浏览者查阅的时间与地域分布。广告主可以正确地评估广告效果，制定广告策略，实现广告目标。正是由于这些原因和特点，建网站和网站广告业依然发展迅猛。

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